Hektar meets Blasmusik: Wie man mit einem TikTok Umfrage-Format die ländliche Gen Z erreicht

Alles Spannende passiert in der Stadt? Von wegen! Seit März 2023 beweist das TikTok-Format "sag_mal", wie aufregend das Leben auf dem Land ist. Es zielt dabei auf eine ländlich geprägte Zielgruppe im Alter zwischen 14 und 18 Jahren ab. Die Hosts reisen quer durch Österreich und Deutschland, um mit jungen Menschen im ländlichen Raum zu sprechen. Ihre Heimat steht dabei genauso im Zentrum wie ihre unmittelbare Lebenswelt, ihre Ängste und Sorgen, ihre Wünsche und Träume, ihre Hobbies und Partys. 

Als Voxpop-Format verlässt "sag_mal" die Einkaufsstraßen der Städte und geht stattdessen auf Volksfeste, zu Vereinen oder in Jugendtreffs. Entwickelt wurde das Format für funk vom Bayerischen Rundfunk und dem Österreichischen Rundfunk.  Zum ersten Mal überquert funk damit die Grenze nach Österreich und arbeitet mit dem Hitradio Ö3 (ORF) und PULS, dem jungen Content-Netzwerk des BR für dieses TikTok-Format international zusammen. Mit "sag_mal" erweitert PULS sein Portfolio um ein Format, das eine Zielgruppe anspricht, die bisher durch die Inhalte und Formate von funk nur bedingt erreicht wurde.